Google brýle – nová éra reklamy?

V posledních týdnech je stále více slyšet o brýlích Google Glass. Vedle otázek spojených s technickými aspekty nebo ochranou soukromí se objevují také první koncepty využití tohoto vskutku revolučního přístroje v marketingu.

BI Intelligence prorokuje brýlím od Googlu slibnou budoucnost, když odhaduje, že v roce 2018 bude prodáno 21 milionů kusů tohoto přístroje. Při hypotetické ceně 500 dolarů by se jednalo o trh o úctyhodné velikosti 10 a půl miliardy dolarů. Jestli se tyto prognózy vyplní nebo se Google Glass zařadí mezi řadu neúspěšných technologických experimentů, ukáže jen čas.

Google Glass (foto: Pavel Fidrmuc)

Zařízení přináší obrovský potenciál pro nová a neotřelá řešení v oblasti marketingu. Stejně jako v případě smartphonů i pro Google Glass vznikne množství speciálních aplikací (tzv. glassware). Oblastí pro uplatnění je nespočet.

Představme si například běžný nákup v supermarketu s Google Glass: při procházení mezi regály a prohlížení vystaveného zboží se nám v reálném čase zobrazují informace o složení, nutriční hodnoty, hodnocení nebo třeba varování před nebezpečnými výrobky. Řada spotřebitelů jistě ocení okamžitá cenová srovnání spolu s konkrétními nabídkami daného výrobku v e-shopech. Objednání zboží je pak otázkou jednoduchého hlasového povelu nebo doteku na brýlích. Vše proběhne rychle a diskrétně.

Zcela nové možnosti nabídne Google Glass v oblasti reklamy. Při pohledu na inzerát si budeme moci zobrazit další informace, fotografie nebo videa. Zaujme-li nás na autobusové zastávce plakát propagující koncert nebo nejnovější filmový trhák, ihned si budeme moci přehrát videoklip či trailer nebo rovnou koupit vstupenky.

Marketingové koncepty připravené pro Google Glass mohou rovněž pracovat s informacemi o aktuální poloze uživatele, což lze využít například pro komunikaci místních akčních nabídek a slev. Taková reklama může být navíc plně personalizovaná. Zejména mladší ročníky budou určitě slyšet na soutěže a speciální akce založené na herním principu. Na příchod Google Glass se určitě těší i realizátoři marketingových průzkumů.

Brýle Google Glass by se měly začít prodávat v roce 2014. V současné době je dostupnost zařízení velmi omezená. Prvních několik tisíc kusů mají k dispozici především vývojáři aplikací. Prvními brýlemi Google Glass v České republice disponuje vývojářské studio eMan, které již zahájilo vývoj prvních aplikací.

Článek byl publikován v týdeníku Marketing & Media (24.6.2013).

Nokia přichází s revoluční novinkou: Vytiskněte si vlastní kryt ke smartphonu Lumia 820

Finská Nokia zažívá opravdu zlé časy. Jejím chytrým telefonům s operačním systémem Windows Phone se stále nedaří najít cestu k většímu počtu zákazníků, a tržní pozice tohoto až donedávna největšího výrobce mobilních telefonů se tak postupně oslabuje. Nyní však Nokia přišla s velmi zajímavým počinem a umožňuje svým zákazníkům navrhnout si a vyrobit – přesněji řečeno vytisknout na 3D tiskárně – vlastní zadní kryt ke smartphonu Lumia 820.

Vytiskněte si svůj kryt k mobilu

Je to jednoduché. Stačí si z webu Nokie stáhnout příslušné podklady (Nokia je vtipně nazývá 3DK, neboli 3D-printing Development Kit), které můžete jakkoli upravit, a výsledné dílo pak vytisknout na 3D tiskárně (pokud vám oblast 3D tisku a 3D tiskáren zatím nic neříká, podívejte se třeba na Wikipedii nebo web Josefa Průši). Nokia nabízí i praktické tipy a návody. Například radí, jaké používat materiály. Pro 3D tisk samozřejmě budete potřebovat 3D tiskárnu. Tu si můžete pořídit buď vlastní nebo lze použít služeb specializované firmy, která 3D tisk nabízí.

Nokia je prvním velkým světovým výrobcem mobilních telefonů, který s něčím podobným přišel. Trochu to připomíná staré časy, kdy Nokia na trh uvedla první výměnné kryty k mobilním telefonům (vzpomeňme na model Nokia 5110 z roku 1998). V tuto chvíli jsou k dispozici tiskové podklady pouze pro Lumii 820. Jestli Finové nabídnou podobnou možnost i pro model Lumia 620, který teprve míří na trh a který má také výměnný zadní kryt, v tuto chvíli zatím není jasné.

Chci originál!

Pokud se myšlenka ujme, může nás čekat revoluce v oblasti průmyslového designu. Jestliže si budete přát mobilní telefon na míru – například s vyraženým vlastním logem nebo třeba kryt s integrovaným otvírákem na pivo – stačí si jednoduše upravit příslušné podklady stažené z internetu. A pokud se na úpravy a experimentování sami necítíte, můžete oslovit třeba kamaráda nebo specializovaného designéra. Fantazii se každopádně meze nekladou.

Trend s sebou samozřejmě může přinést i řadu problematických aspektů. Pokud zůstaneme u mobilních telefonů, může se třeba stát, že budeme obklopeni nevkusnými, rozvrzanými a jinak nepovedenými kousky. Pro výrobce originálních produktů z toho pak plyne nebezpečí, že díky zfušovaným, nekvalitním a podomácku vyrobeným (tedy vytisknutým) součástem výrobků, se může jistá pachuť z nedokonalosti přenést i na původní bezvadné produkty a samotnou značku.

Nokia v každém případě přišla s velmi zajímavou novinkou. Jen čas ukáže, jestli šlo o pouhou kuriozitu určenou pro pár nadšenců nebo o nastartováni nové éry.

Už hledáte příkaz Soubor > Tisk?